Kozmetik firmaları, herhangi bür ürün tanıtımında standlarında yer alması ya da reklamlarında oyunculuk yapması için bir model arayışına girerler ve bu modelleri de genel olarak cast ajanslarından seçerler. Cast ajansları ise kozmetik firmalarına yüz modeli veya el modeli kategorilerini gönderir ve bu kategorinin içerisinden tanıtılan ürüne bağlı olarak modeller seçilir. Bu modeller, ürünlerin değişikliğine ve türüne göre seçilebilir. Firmalar, bir parfüm tanıtımında bile cast ajanslarındaki modellerden yararlanabilirler. Reklamlarda, ürün tanıtım afişlerinde ya da broşürlerde yer alan modellerin ürünün satışı ya da tanıtımı için ilgi çekici olmalıdır. Buna bağlı olarak da cast ajanslarından seçilen modelin bazı kriterleri sağlaması gerekmektedir. Cast ajanslarına ulaşan kozmetik firmaları, model ihtiyacını karşılamak için çeşitli isteklerde bulunur ve ajanslar da buna karşılık kozmetik firmalarına ürünün uygunluğuna bağlı olarak el ya da yüz modelleri kategorisini kozmetik firmalarına gönderir.
Yüz modelleri, makyaj için en çok tercih edilen modellerdir. Kozmetik firmaları, ürünlerinin tanıtımında kullandıkları yüz modellerinin çekiciliğini kullanmasını ve böylece ürün satışının müşterilere daha ilgi çekici gelmesini sağlamasını beklemektedir. Ayrıca makyajın yanında parfüm üreten bir firma ile de anlaşabilirler. Parfüm tanıtımında da yer alan modeller de yüz modelleri aralarından seçilmektedir.Cast ajanslarından seçilen modeller ise ürünün tanıtımı kapsamında yer alan faaliyetlerde bulunur. Bunlar reklamlar, tanıtım broşürleri, afişler olabilir. Bunların çekimlerinde yer alan yüz modelleri, hem firmaya hem de bağlantılı olarak cast ajanslarına büyük bir kazanç getirir.
El modelleri ise kozmetik firmalarının genelde el kremi gibi ürün tanıtım faaliyetleri içerisinde yer alır ve reklam, afiş ya da tanıtım broşürleri çekimlerinde yer alırlar. Firmalar, el modellerini kullanırken genel olarak el büyüklüğünü ya da ten rengini bir kriter olarak seçer ve el kreminin, el mankenine uygunluğuna göre başvurulan cast ajanslarından talepte bulunur. Cast ajansları, el modeli kategorisini firmaya iletir ve buna bağlı olarak seçimini yapan kozmetik firması da cevabını cast ajanslarına iletir ve ardından ürün tanıtım aşamasına başlanır.